動画の目的を決める

課題が見えてきたら、次に考えたいのは、
この動画で何を達成したいのかです。

動画には、さまざまな役割があります。

サービスを知ってもらう。
商品の仕組みを理解してもらう。
問い合わせ前の不安を減らす。
採用応募につなげる。
営業時の説明を分かりやすくする。
社内で共通認識を持ってもらう。

同じ動画制作でも、目的が変われば、内容も構成も変わります。

たとえば、まだサービスを知らない人に向けるなら、まずは「何を解決できるサービスなのか」を分かりやすく伝える必要があります。

一方で、すでに検討している人に向けるなら、導入の流れや費用感、安心できる根拠を見せた方が良い場合もあります。

つまり、動画制作では、
「とりあえず会社紹介を作る」
「とりあえずサービス紹介を作る」
だけでは、少し足りません。

大切なのは、
その動画を見たあとに、視聴者にどうなってほしいのかを決めることです。

理解してほしいのか。
興味を持ってほしいのか。
安心してほしいのか。
比較検討の候補に入れてほしいのか。
問い合わせに進んでほしいのか。

この目的が決まると、動画の方向性が見えやすくなります。

逆に目的が曖昧なままだと、
伝えたい情報をあれもこれも入れたくなり、結果として何を伝えたい動画なのかがぼやけてしまいます。

動画は、情報をすべて入れるためのものではありません。

目的に向かって、必要な情報を選び、伝わる順番に整理するものです。

だからこそ、制作前にまず決めたいのは、
「どんな動画にするか」ではなく、
この動画で何を達成したいのかです。

クリエイティブディレクター　神田愛