ターゲットを決める

動画の目的が決まったら、次に大切なのは、
誰に向けて届ける動画なのかを決めることです。

同じ商品やサービスでも、見る人の状況によって、必要な情報は変わります。

初めてそのサービスを知る人なのか。
すでに比較検討している人なのか。
導入を迷っている人なのか。
社内で理解を深めたい人なのか。
採用候補者なのか。

ターゲットが変われば、伝える内容も、説明の深さも、言葉の選び方も変わります。

たとえば、初めてサービスを知る人に向けるなら、まずは
「何を解決できるサービスなのか」
を分かりやすく伝える必要があります。

一方で、すでに検討している人に向けるなら、
導入までの流れ、費用感、サポート体制、他社との違いなどが気になるかもしれません。

採用候補者に向けるなら、
仕事内容だけでなく、職場の雰囲気や入社後の成長イメージが大切になることもあります。

このように、誰に向けるかによって、視聴者が知りたいことは変わります。

だから動画制作では、
「できるだけ多くの人に伝えたい」と考えるよりも、まずは
今回、一番届けたい相手は誰か
を決めることが大切です。

ターゲットを絞ることは、伝わる範囲を狭めることではありません。

むしろ、届けたい相手が明確になることで、
その人に必要な情報を、必要な順番で届けやすくなります。

その人は今、何に困っているのか。
何を知りたいのか。
どこに不安や迷いがあるのか。
何が分かれば、次の行動に進みやすいのか。

ここが見えると、動画の内容は自然と整理されていきます。

動画は、すべての人に同じように伝えるものではなく、
届けたい相手に合わせて設計するものです。

だからこそ、ターゲットを決めることは、
伝わる動画づくりの重要な土台になります。

クリエイティブディレクター　神田愛